《创意选择：苹果黄金时代的产品思维》讲述苹果公司前工程师回顾参与开发iPod和iPhone等产品的亲身经历，揭示苹果在黄金时代如何通过反复的创意选择与设计迭代打造出改变世界的产品。

内容围绕约翰·库奇的个人经历与苹果公司早期历史展开，并延伸到技术驱动教育的实践。